El Posicionamiento Web

Desde el surgimiento de los buscadores y directorios ha existido la competencia entre los webmaster para posicionar las páginas y sitios Web. Surgiendo así un nuevo término de gran importancia: Posicionamiento Web.

El posicionamiento web no es mas que la máxima visibilidad que puede alcanzar un sitio web dentro de los resultados de búsqueda de un buscador.

Ahora bien, existen varios tipos de posicionamiento, dentro de los cuales los más destacados son el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing).

El SEO es un término muy utilizado en la actualidad y significa “Optimización para Motores de Búsqueda”.Este consiste en aplicarle un conjunto de procedimientos y técnicas que estudian las características que proporcionan a un sitio o una página Web la máxima visibilidad en Internet en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un buscador. Es natural por la característica que tiene de optimizar las páginas Web y posicionarlas sin usar marketing. Cuando el motor de búsqueda visita estas páginas Web optimizadas y le asigna un ranking, la incorpora automáticamente en su base de datos, es decir, incorpora la URL de la página Web en la base de datos del buscador, siempre con la característica de que esta página no fue posicionada pagando dinero ni utilizando ningún tipo de marketing.

El SEM no es más que el “Marketing de Buscadores”, este tipo de búsqueda está basada en patrocinar las URL de las páginas Web en los motores de búsqueda. Como es lógico para este tipo de posicionamiento hay que invertir capital monetario para alcanzar éxito, de lo contrario nunca serviría seguir esta línea. Por lo que se recomienda el uso del posicionamiento SEO.


Fig.1 Ejemplo tipos Posicionamiento Web en Google.

Un ejemplo muy claro de los dos tipos de posicionamiento tratados aquí se pueden ver en la figura 1. El buscador Google muestra en la parte izquierda de los resultados los sitios web posicionados de forma natural(SEO) y en la parte derecha, los sitios que son patrocinados para poder estar bien posicionados(SEM), y Google los muestra en la parte izquierda de sus resultados.

Existen muchas herramientas que se dedican a gestionar el posicionamiento web para sitios, páginas y documentos web, pero que sucede muchas de estas herramientas no brindan la eficiencia ni la efectividad necesarias para que los trabajos desarrollados por los webmasters sean bien posicionados.

Todos estos software básicamente están centrados en dar de alta automáticamente en miles de buscadores de todo el mundo, lo que por supuesto facilitaría este trabajo que sería muy engorroso hacerlo manualmente.

Si bien esto es el primer paso de avance para lograr estar indexado en las bases de datos de los buscadores, no es en lo que esencialmente se deben centrar éstos software. Ya que con solo darse de alta en aquellos buscadores que lideran en el mundo como es el caso de Google y Yahoo entre otros más, tendremos el primer paso de avance resuelto para lograr el posicionamiento que deseamos, puesto que es a través de estos que se realiza el mayor número de consultas en el mundo actualmente.

Se deben centrar más, en brindar otras funcionalidades que sí dan un real aporte para lograr posicionar nuestras páginas, como por ejemplo: Listar los 10 mejores sitios posicionados, así como algunos parámetros a tener en cuenta de estos: si posee o no mapa de navegación para cada página, mostrar las palabras más predominantes, los enlaces rotos, determinar la consulta formada con las palabras claves que mejor recupera el sitio a posicionar, etc. Esto ayudaría a realizar un análisis de estos parámetros y enfocar nuestro sitio en ese sentido.

Lo que daría más provecho para lograr lo que realmente se busca, que no es más que nuestras páginas aparezcan en los primeros lugares de búsqueda para consultas determinadas, en los principales buscadores del mundo.